说实话，当我第一次听说耐克要卖120美元的数字跑鞋时，差点以为是什么愚人节玩笑。但现在看来，这事儿还真不是闹着玩的——传统运动品牌和Web3的跨界联姻，正在成为一股无法忽视的新浪潮。
一双摸不着的鞋，凭什么卖这么贵？
上周耐克在.Swoosh平台上推出的Air Force 1 Low"Tinaj"，与其说是卖鞋，不如说是卖一种全新的品牌体验。我有个00后的外甥，他宁愿花3000块买双虚拟AJ也不愿买实体鞋，这事儿让我彻底明白了数字原住民的消费逻辑。
有意思的是，耐克这次玩起了"饥饿营销+会员特权"的组合拳——10月20日发售不假，但前提是你得在16日前先开个OF1 Box的数字盲盒。这种玩法让我想起了当年排通宵买AJ的日子，只不过现在排队的地方从实体店变成了区块链。
耐克的元宇宙之路：从试水到深潜
回溯耐克的数字探索，你会发现这家公司其实早有预谋。2019年他们和Roblox搞联名时，很多人还觉得这只是品牌营销的噱头。但现在看来，那次合作就像是往元宇宙里扔下的一颗种子。
记得去年11月逛Nikeland时，我被虚拟更衣室的体验惊艳到了。特别是看到670万访问量这个数字时，我突然理解为什么耐克要花大价钱收购RTFKT——这不就像90年代他们在实体店砸钱搞体验式营销的翻版吗？
为什么NFT社区对耐克这么重要？
有位做数字藏品的同行跟我说过："在Web3的世界里，社区就是新的百货商场。"耐克显然是深谙此道。他们把限量款先放给NFT社区，就像当年把乔丹鞋先给街头篮球圈一样，都是在打造一种"圈层认同"。
我自己就见证过一个KOL在Discord晒出耐克数字鞋后，短短3小时就带动了上百个购买转化。这种病毒式传播的效率，可比传统广告高太多了。
传统品牌的数字化转型：不进则退
说实话，看到阿迪、彪马这些老对手都在布局元宇宙时，我一度担心耐克会落后。但Dot Swoosh平台的推出让我眼前一亮——这已经不单是个交易平台，而是个完整的数字生态系统。
记得耐克CEO去年说过："未来十年，数字产品将和实体产品同等重要。"现在看来，他们正在把这句话变成现实。对于我们这些老派消费者来说可能需要适应，但对Z世代而言，这可能就是最自然的购物方式。
说到底，120美元的数字鞋贵不贵？我觉得这个问题就像20年前问"一双运动鞋凭什么卖1000块"一样。值不值，最终还得看市场用钱包来投票。但有一点可以肯定：当耐克这样的传统巨头都all in数字化时，这场变革就已经不是"会不会来"，而是"来得有多快"的问题了。
